2022年，随着全球疫情防控形势的不断变化和各国入境政策的逐步调整，沉寂已久的出境游市场终于看到了一线曙光。与此持续发展的国内旅游也在新的环境下展现出蓬勃的生机与韧性，两者共同勾勒出后疫情时代旅游市场复苏与变革的图景。
出境游的“曙光”主要体现在几个方面：多国陆续放宽或取消入境隔离与检测要求，为国际旅行提供了现实可能性。部分国家和地区推出了针对游客的便利化签证措施，并重启跨境团队游试点。主要航空公司稳步恢复国际航线，市场供给开始增加。更重要的是，被压抑已久的出境旅游需求，在政策信号释放后迅速转化为搜索与咨询的热潮，显示出强大的市场潜力。全面复苏仍面临挑战，包括国际航班数量有限、票价高昂、各国政策不一带来的不确定性，以及游客对安全和行程多变的担忧。因此，2022年的出境游更多是处于“谨慎重启”和“需求释放”的过渡与探索阶段。
相比之下，国内旅游市场在2022年继续扮演着稳定器和主力军的角色。在“非必要不出境”和“本地过年”等倡议的背景下，庞大的旅游消费需求持续向国内释放，催生并深化了多种旅游新业态：
- 短途化与周边游成为常态：城市周边的露营、民宿、自驾游持续火爆，“微度假”模式深入人心。
- 深度体验与主题游兴起：游客不再满足于走马观花，而是追求文化沉浸、生态康养、户外探险等深度体验。乡村民宿、非遗研学、红色旅游等主题产品备受青睐。
- “旅游+”融合加速：旅游与体育、教育、康养、科技等领域的结合更加紧密，如滑雪、帆船等体育旅游，以及借助VR、AR技术的云游览、数字藏品等，拓展了旅游的边界。
- 品质化与个性化需求凸显：游客对住宿、餐饮、服务的品质要求更高，小众、定制、高品质的旅游产品更受欢迎。
值得注意的是，出境游的曙光与国内旅游的深化并非简单的替代关系，而是一种动态的互补与联动。一方面，出境游的潜在重启为旅游产业链（如旅行社、OTA平台、跨境支付等）注入了久违的活力与希望，促使企业为未来市场储备人才、升级产品。另一方面，国内旅游在近几年的发展中积累的运营经验、创新的产品模式和服务标准，也为未来出境游产品向更高质量、更重体验的方向转型升级提供了借鉴。
旅游市场的复苏之路依然需要耐心与智慧。对于旅游业者而言，当下是苦练内功的关键时期：深耕国内市场，打磨优质产品，同时密切关注国际动态，灵活调整策略。对于游客来说，无论是探索祖国的大好河山，还是期盼重启的世界之旅，安全、安心、有品质的体验，都将是永恒的核心诉求。
2022年，我们既看到了跨境流动重新连接世界的希望，也见证了国内旅游市场的无限活力与韧性。这道“曙光”预示着旅游业正逐步走出阴霾，迈向一个更加多元、融合、高质量发展的新阶段。
