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誓做竹纤维纸巾行业“维达”,“无染wuro”凭何受众人追捧?


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北京pk10技巧  时至今日,中国早已迈入世界消费大国第一的门槛,随着中产阶层的不断增加与崛起,越来越的国人已不再满足产品仅仅提供的使用感,转而更多的对产品的功能、体验度乃至品牌精神及理念等诸多方面提出了更多的个性化需求。而消费层级的细分化也便由此而来。提到消费层级细分,一般人很容易将它与高端、新贵、价格不菲等词汇联系在一起,总认为细分之下消费产品,都是仅供专属人群去使用的。殊不知,其实在很多行业与品牌,早已将消费层级细分化默默地做到了普罗大众身边,让这些细分之下的产品不再专供少数人群。


北京pk10技巧  一张双十一成绩单的背后就在刚过去不久的双11中,一家成立仅一年半的竹纤维纸巾品牌无染wuro品牌在首次正式参与双11活动在众多纸巾品牌中崭露头角,成绩斐然。根据无染wuro官方公布的数据显示,仅双十一当天销售额便以惊人的爆发力打破了去年品牌全年的销售额纪录。淘宝天猫双十一零点开放当下,便有进2万余人次进店抢购热门爆款,超300万的销售额瞬间突破预订目标,累积超7000余的下单量,足够塞爆400个观光巴士。除了超高的销售额外,双十一期间该品牌在小米有品、京东也卓有建树:在京东商城,无染wuro竹纤维保湿纸巾销量跃居第一名,竹纤维纸巾类目排名第二;而在小米有品平台上,旗下的无染wuro竹纤维抑菌纸巾(M)号更是位列日杂纸巾类销量第一名。面对这份骄人的成绩单,无染wuro的创始人陈登武先生认为,这其背后,正是品牌自创立之初便开始消费层级细分的结果。众所周知,纸巾作为日常消费品,一直以来都是大众必备的家用品之一,经过长期的普及及推广,目前市场上近97%的产品均为白色纸巾天下。而自2014年前后,以绿色、环保的本色纸巾开始逐渐出现在公众的视野。


  2016年,竹纤维本色纸巾凭借其不漂白、不添加荧光剂、漂白粉、环保抑菌等诸多优势,成功开启了竹纤维纸巾的时代,无染wuro正是看到了竹纤维纸巾对消费者及环境等诸多优势而积极研发、开拓,最终得以进入该市场之中。近几年竹纤维纸巾市场增长迅速,短时间内便获得了众多消费者的认可和推崇,市场份额也逐年曾几何性指数增长。这些都证明了无染wuro当初选择立足竹纤维纸巾这一核心点是正确的,这也是无染wuro第一次的消费层级细分。然而,随着市场份额的不断扩大,一夜之间各类打着竹纤维概念的纸巾产品充斥市场,造成了品牌鱼龙混杂,品质良莠不齐,虚假夸大,以次充好的行业乱象,给消费者的体验和认知带来了更多的困扰,同时也给刚刚兴起的本色纸巾行业发展埋下了隐患。正是基于这些问题,无染wuro又开启了接下来继续自我消费层级细分之路。细分之下是对人的细微关爱作为竹纤维纸巾的后起之秀,无染wuro从一开始便抛弃了传统的以价格为主导的消费层级细分,而是转而将目标对准了行业及人群痛点着手创新研发及产品拓展。2017年,无染wuro率先全球发布第一款竹纤维保湿纸巾,其针对的人群即是母婴及鼻敏感用户。


  相较于一般用户,宝宝及鼻敏感人群不仅用纸的需求量大,而且敏感部位更多,长期擦拭,不仅容易出现红脸蛋、红屁股以及红鼻子,更容易因皮粘膜破损,导致细菌感染。正是发现了这一群体的特殊需求,无染wuro利用竹纤维足够的柔韧度,大大增加纸巾的柔软,同时在纸巾正反两面均已木糖醇作为保湿因子进行滚涂,最后采用多分子锁水保湿技术,让保湿因子持续待在纸巾上,仿佛加湿器一般润润柔柔,用户在使用后,不仅皮肤不会出现破损,更可以通过保湿因子形成天然的保护屏障,从而达到真正呵护的目的。


  同时相较于一般性湿巾,无染wuro竹纤维保湿纸巾还不含酒精、香精香料等刺激成分,而价格方面也维持在一般用户可以接受的范围之内,可以说真正做到了国民普级的程度。而如果说无染wuro竹纤维保湿纸巾是针对母婴及鼻敏感人群的消费层级细分,而在2018年无染wuro所推出行业首发竹纤维车载醒神保湿纸巾,便是针对驾驶一族的老司机们所研发设计的产品。无染wuro竹纤维车载醒神保湿纸巾,是在无染wuro的保湿纸巾系列之上,除了在纸巾中加入保湿因子之外,更特别添加了天然薄荷精油成分,清凉提神的薄荷精油能让行车一族疲劳犯困的时候,快速提神醒脑,驱赶倦意,在确保了驾驶安全的同时,也大大降低了诸如抽烟、喝提神饮料等不益于身心的提神方式。而且为了进一步确保驾驶的绝对安全,纸巾的外包装采用了水杯型设计,适合绝大车型的水杯架及置物篮,即时在颠簸的路况下,纸巾也能确保安稳不晃动,不干扰驾乘人员。


  以上两个产品仅仅是无染wuro对市场的牛刀小试而已,通过这样的产品,我们也不难明白这个如黑马一般的品牌如何在短期之内,快速发力,市场中突出重围,最终获得众人追捧与喜爱的原因了。无染wuro的创始人陈登武先生最后表示,消费层级细分是中国崛起的必经之路,随着国民收入及生活水平的不断提高,势必需要更多性价比高,品质优良,针对性强,人群贴合度高的产品与服务。无染wuro始终相信,消费层级细分是让品牌及产品有足够的广度与深度,而绝非是拉开用户与用户之间的阶层与距离,无染wuro未来所需要做的,便是通过更多的数据样本、用户体验及创新研发,最终提供出更多的符合每个消费群体的定制型产品。免责声明:以上内容为本网站转自其它媒体或企业宣传文章,相关信息仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。


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